根据企业会计准则第14号——收入（2017）的规定，企业应当在履行了合同中的履约义务，即在客户取得相关商品控制权时确认收入。在这个案例中，商家需要完成营销指标后，平台才不予收费，这意味着技术服务费的收取是基于商家特定行为的结果。如果商家未完成营销费用指标，平台会收取销售额一定比例的技术服务费，这可以被视为平台提供了相关服务后获得的收入。

因此，当平台实际收取了技术服务费时，因为已经履行了相应的履约义务，这部分收入应当确认为主营业务收入，因为它通常与平台的核心业务活动相关。然而，需要注意的是，确认收入的具体时点应根据合同条款和控制权转移的情况来判断，确保满足收入确认的五个条件：合同各方已批准并承诺履行义务、明确了权利和义务、有明确的支付条款、具有商业实质以及对价很可能收回。