对于电商公司的好评返现，这种做法实际上是一种促销手段，通常被视为销售折扣。根据企业会计准则，销售折扣应该在实际发生时计入财务费用。因此，当消费者提供好评并获得返现时，公司应做以下会计处理：

1. 记录销售时的全额收入，不考虑预期的返现。
2. 当返现实际支付时（通常是通过减少消费者的账户余额或直接退款），记入财务费用，并相应减少应收账款或其他流动资产科目，以反映支付的现金折扣。

例如，如果公司销售商品100元，预期会向客户提供10元的返现，会计分录如下：

销售时： 借：应收账款 100元 贷：主营业务收入 100元

返现时： 借：财务费用 10元 贷：应收账款 10元

这样，公司的财务报表会反映出实际收到的净销售额和相应的费用。